Prihaja Google Instant: Kaj pomeni za tržnike?

Ker se MarketingStudies.net odpravlja na kratek oddih, tokrat žal le kratek pogled in množica zunanjih povezav na temo, ki bo verjetno še mesece burila naše duhove.

1. Prihaja Google Instant iskanje

Največja sprememba v načinu delovanja Google iskalnika, ki rezultate izpisuje dinamično, med tem ko tipkamo.

• Če še ne veste, o čem se gre, kliknite tu za hitro demonstracijo, nato pa še tu in tu
• Kot zaenkrat opažam, Google Instant še ni vključen za CEE lokalne različice (da, tudi za SI ne), bo pa najverjetneje v kratkem

2. Kaj to pomeni za tržnike?

V tem trenutku ogromno ugibanja, dejansko pa ne ve še nihče. Lahko pa smo prepričani, da bodo tako ogromne spremembe vplivale tako na sponzorirani iskalni marketing, kot tudi na optimizacijo za iskalnike.

Moje mnenje?

• Vsekakor pričakujte opazen vpliv na vaše rezultate. Najverjetneje bodo močno poskočili vaši prikazi (kot prikaz bi se naj štelo, ko se bo uporabnik ustavil na rezultatih za 3 sekunde) in padli vaši CTR-ji. Glejte seveda predvsem na absolutno št. klikov, stroške in konverzije.
• Ker se bodo rezultati prikazovali že neposredno ob tipkanju, bo to povečalo pomembnost optimizacije spletne strani za "zgodnejše" besede in predvsem za bolj generične besede. Če ste se prej pojavljali npr. samo za "laptop hp", se boste zdaj želeli pojaviti že ob besedi "laptop".
• To isto (zgoraj) hkrati predstavlja tudi priložnost za sponzorirano iskanje. Prej kot se bo pojavil vaš oglas, več bo imel možnosti za ujetje potencialne stranke.
• ... kar pa je istočasno tudi tveganje, saj lahko zelo hitro narastejo stroški za manj relevantne klike. Torej se čisto lahko zgodi, da boste prejeli več klikov, a nižjo konverzijo, in zato posledično tudi višji strošek na konverzijo.

Kaj se bo zgodilo zares?

Bo potrebno počakati na rezultate in videti v praksi. Najverjetneje pa bo praksa različnim podjetjem pokazala različno zgodbo, tako da je naš iskalni svet postal še nekoliko kompleksnejši.

3. In še nekaj zunanjih povezav ...

• 10 pametnih premislekov in komentarjev, ki jih je zbral moj prijatelj, Lee Odden
• Razumite, kaj se bo prikazovalo v vaših Google Analytics podatkih
• O linearnem targetiranju iskalnih rezultatov za Google Instant
• O potencialnih vplivih na Google AdWords
• Nekaj komentarjev strokovnjakov za iskalni marketing

In še moj komentar?

Super zanimivo bo! Ogromno novih priložnosti in novih izzivov.